編者按：“十二五”期間，部分城市的會展業(yè)單獨制定了“五年規(guī)劃”，中國會展業(yè)有了質(zhì)的提升。十七大明確指出，發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，提高服務業(yè)比重和水平。與此同時，國家提出了要大力扶持創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這意味著中國會展業(yè)將有更好的發(fā)展機遇和前景。隨著會議業(yè)的快速發(fā)展，其增長勢頭已經(jīng)超過展覽業(yè)，從而引發(fā)了會展市場格局的轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)專家預測，未來幾年，中國會議業(yè)市場將備受矚目。根據(jù)國際大會及會議協(xié)會（ICCA）的調(diào)查顯示，從全球的趨勢看，大型會議的數(shù)量將呈現(xiàn)一個波浪式的增長。隨著市場的細分，高端會獎旅游也顯現(xiàn)出樂觀

　　編者按：“十二五”期間，部分城市的會展業(yè)單獨制定了 “五年規(guī)劃”，中國會展業(yè)有了質(zhì)的提升。十七大明確指出，發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，提高服務業(yè)比重和水平。與此同時，國家提出了要大力扶持創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這意味著中國會展業(yè)將有更好的發(fā)展機遇和前景。

　　隨著會議業(yè)的快速發(fā)展，其增長勢頭已經(jīng)超過展覽業(yè)，從而引發(fā)了會展市場格局的轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)專家預測，未來幾年，中國會議業(yè)市場將備受矚目。根據(jù)國際大會及會議協(xié)會（ICCA）的調(diào)查顯示，從全球的趨勢看，大型會議的數(shù)量將呈現(xiàn)一個波浪式的增長。隨著市場的細分，高端會獎旅游也顯現(xiàn)出樂觀的發(fā)展前景。21世紀，亞洲經(jīng)濟的崛起，使得亞洲會展業(yè)在全球的地位不斷上升，目前約占到全球會展市場份額的18%，這其中，中國貢獻最大。

　　2011年是不平靜的一年，歐債危機給全球經(jīng)濟再度帶來衰退的陰影，但中國會展業(yè)卻成為局部的亮點。

　　中國會展業(yè)正在成為國際矚目的焦點，地位也獲得了提升。今年6月，國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）在比利時根特召開執(zhí)行委員會和董事會會議，國際展覽業(yè)協(xié)會董事會一致通過了下一屆UFI主席團的提名任命，來自中國上海的陳先進被任命為繼任主席。并將在2012年11月召開的第79屆UFI大會上自動成為2012年至2013年度UFI主席。

　　中國會展硬件設施建設的升級，令國際展覽大鱷有了危機感。今年初，商務部與上海市政府投資230億元的國家會展中心項目，落戶上海虹橋。據(jù)了解，此項目規(guī)劃建筑面積約120萬平方米，由展覽場館、綜合配套設施和后勤保障設施組成。其中展館展覽面積約50萬平方米，建成后將是目前世界上規(guī)模最大、水平最高的國際會展中心。這將令漢諾威展覽公司失去其在展出面積上的領頭羊地位。另一個大型展館——重慶國際博覽中心目前也在緊鑼密鼓地建設，建成后將成為中國西部最大的展館。

　　2011年，會議業(yè)的快速增長成為會展業(yè)的最大看點。根據(jù)首次發(fā)布的《中國會議藍皮書》統(tǒng)計表明，我國每年舉辦會議高達幾千萬個，參加會議人數(shù)上億之多，年均增長20%?！吨袊鴷h藍皮書》顯示，承辦國際會議排名前6位的城市分別是北京、上海、成都、南京、杭州、大連。

　　在會展市場逐步細分下，高端會獎旅游的發(fā)展也日益強勁，每年以20%的速度增長。據(jù)今年11月舉行的中國商務旅行論壇發(fā)布的最新的中國商務旅行情況年度調(diào)查報告，在新市場業(yè)務拓展等需求的推動下，今年國內(nèi)企業(yè)的差旅預算繼續(xù)維持上升勢頭，同比增長達到6%。商務旅行帶來了龐大的消費市場，日益成為旅游業(yè)未來重要的發(fā)展方向。

　　會議業(yè)迎來機遇期

　　“我不在中國開會，就是在去中國開會的路上。”這句中國網(wǎng)民“義務”為外國政要和商務人士量身創(chuàng)作的口號，勾畫出了中國會議市場的繁榮景象。

　　根據(jù)北京市統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2010年北京共舉辦了256771個會議，其中國際會議5912個，另外還有5586個獎勵旅游項目和1196個展覽，創(chuàng)造了172億元的直接收入。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，中國會議業(yè)是一個“紅海”，競爭越來越激烈。該人士表示，會議業(yè)這片“紅海”，用“越來越紅”形容也不為過。

　　據(jù)國家會議中心總經(jīng)理劉?，撛谀痴搲贤嘎叮刂两衲?1月底，國家會議中心共接待了1220個各類會議和活動，其中千人以上的大型國際會議比例為12%，去年6月接待的世界心臟病學大會，參會人數(shù)達到10245人，是我國舉辦的規(guī)模最大的國際學術會議。據(jù)其介紹，明年國家會議中心將承接會議130多個，展覽50多場。從目前的簽約情況看，明年會展項目將為國家會議中心帶來2億多元的收入。

　　今年12月初，國家會議中心與中國國際航空公司（以下簡稱國航）簽訂戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，按照雙方協(xié)議，國家會議中心和國航將發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手向國際會議和展覽主辦方、中介機構(gòu)、國際媒體及全球市場進行推廣和宣傳，為北京爭取更多申辦國際會議和展覽項目的機會。

　　劉?，摫硎荆c國航的戰(zhàn)略合作，對國家會議中心開拓全球會議和展覽市場有重要的意義，他同時希望借助雙方的影響力，向全球推廣北京國際會展目的地的形象。

　　為了加速高端會議的發(fā)展，上海市旅游局連續(xù)5年聘請了61名“上海會議大使”，截至今年，上海會議大使的總?cè)藬?shù)已經(jīng)達到71名。據(jù)了解，“上海會議大使”將在各自專業(yè)領域發(fā)出聲音，爭取更多高端會議到上海舉辦。前5年61位上海會議大使，共幫助上海成功申辦了10幾個千人以上大會、20余個大中型國際會議、上百個中小型研討會，極大地促進了上海入境旅游市場的發(fā)展。

　　為保持可持續(xù)發(fā)展，上海市旅游局還嘗試借助各行各業(yè)專家學者的影響力，為上海贏得舉辦大型國際性會議的機會。據(jù)介紹，每一場國際會議都會給上海的旅游業(yè)帶來巨大收益。

　　據(jù)統(tǒng)計，上海2010年共舉辦了81個國際協(xié)會會議，比2009年增加了23個。上海舉辦國際協(xié)會會議的世界排名已經(jīng)從2005年的第37名上升到2010年的21名。

　　在二線會展城市中，成都和杭州的會展業(yè)備受關注，近年來，成都和杭州相繼提出了打造會議目的地的新目標，更是引起了業(yè)界的關注。成都博覽局局長陳琳表示，在國家政策利好因素的影響下，會議業(yè)的作用將會得到更好的發(fā)揮，作為與文化產(chǎn)業(yè)緊密相連的會議業(yè)，也將迎來大繁榮、大發(fā)展的歷史機遇和發(fā)展環(huán)境。

　　據(jù)了解，近幾年來，杭州市政府出臺了一系列促進會議獎勵旅游業(yè)發(fā)展的政策，創(chuàng)造了良好的環(huán)境，同時也積極鼓勵國內(nèi)外中介機構(gòu)到杭州旅游。

　　博鰲亞洲論壇已經(jīng)成為中國知名的會議品牌，今年適逢該論壇10周年，下半年分別在澳大利亞珀斯和法國巴黎召開了博鰲論壇擴大會議。博鰲亞洲論壇秘書長周文重指出，在世界各地舉辦專題會議，有助于擴大論壇全球影響力，是論壇“走出去”的重要舉措之一。

　　劉?，撝赋?，想進一步推動中國會議業(yè)發(fā)展，專業(yè)化是其發(fā)展壯大的必由之路。

　　推進會展 業(yè)成熟進程

　　2011年年末，商務部出臺了《關于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），《意見》指出，會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，影響面廣、關聯(lián)度高、發(fā)展?jié)摿Υ?，在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式中的重要作用日益凸顯。必須從科學發(fā)展觀的戰(zhàn)略高度，認識發(fā)展會展業(yè)的重要性，把其作為一項長期任務抓緊抓好。

　　《意見》明確，將通過市場篩選、專業(yè)評審，抓大放小、扶優(yōu)選強、突出重點，做大做強幾個綜合性龍頭展會，搞好搞活若干個區(qū)域性重點展會，做精做實一批專業(yè)品牌展會，培育幾個有一定影響力的境外展會，打造若干展覽中心城市和核心展館，造就一批大型辦展實體和人才隊伍，形成與國際水平接軌，服務體系完備、服務品質(zhì)優(yōu)良、市場競爭有序、專業(yè)化程度高的會展業(yè)發(fā)展格局。

　　《意見》提出，“十二五”時期，會展業(yè)工作的基本原則是以“整合資源、錯位發(fā)展、提高質(zhì)量、調(diào)控總量”為宗旨，統(tǒng)籌規(guī)劃、規(guī)范市場、引導促進。要加強科學布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快市場化和產(chǎn)業(yè)化進程，著力扶持品牌會展業(yè)發(fā)展。要引導各類會展主體協(xié)調(diào)發(fā)展，推動構(gòu)建服務體系，著力培育市場和優(yōu)化服務。要夯實行業(yè)發(fā)展基礎，構(gòu)建行業(yè)標準體系，健全統(tǒng)計制度，建立信息發(fā)布平臺，穩(wěn)步推進行業(yè)信用體系建設。要加強對外交流合作，積極開拓國際市場。

　　《意見》要求各地會展業(yè)務主管部門要根據(jù)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)特點等，制定符合本地會展業(yè)實際的發(fā)展規(guī)劃，建立工作協(xié)作機制，明確職責、落實任務，出臺政策措施，提供保障與服務，促進當?shù)貢箻I(yè)又好又快發(fā)展。

　　這是我國會展行業(yè)發(fā)展的第一個中長期指導性文件。

　　今年12月上旬，中華會展精英女性俱樂部2011年年會，首次發(fā)布了《會展業(yè)全面推進精準化服務倡議書》（以下簡稱《倡議書》）。該《倡議書》指出，精準化是一種理念、一種文化。精準不僅體現(xiàn)了專業(yè)精神，更是核心競爭力?！冻h書》同時還指出，實施精準化服務，會展組織者應制定明確的目標，并能準確地命中與會客商的個性化和關鍵需求。

　　《倡議書》最后指出，中華會展精英女性未來在會展活動組織中，將以高品質(zhì)的精準化服務打造品牌、贏得市場，并積極實踐和推廣適合中國會展業(yè)的“精準化服務標準”，推動中國會展業(yè)與國際精準化會展服務接軌，讓中國會展品牌走向世界。

　　據(jù)記者從有關方面了解到，《上海市展覽業(yè)管理辦法》有望列入上海市法制辦2012年立法修訂計劃。

　　會展企業(yè)上市提上日程

　　2011年，由于會展市場競爭日趨激烈，民營會展企業(yè)進入資本運作階段。

　　一直以來，政府主導型展會占市場主導地位。繼前幾年國際展覽大鱷在中國會展市場掀起資本運作浪潮后，中國民營會展企業(yè)也開始了資本運作的戰(zhàn)略布局。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，當展覽市場的發(fā)展逐步趨于成熟，所有行業(yè)的展會都已被細分，沒有了再細分的空間，并購成為中國會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　今年6月底，第13屆上海國際機床展覽會（以下簡稱上海機床展）在上海新國際博覽中心舉辦，本屆上海機床展是大連北方國際展覽股份有限公司（以下簡稱大連北展）并購重組上海東博展覽有限公司（以下簡稱上海東博）后首次舉辦的展會。這是國內(nèi)首個二線城市民營會展企業(yè)并購一線城市會展企業(yè)的展覽項目。目前，上海機床展的規(guī)模在國內(nèi)排名前三位，在長三角區(qū)域亦是知名品牌展會。

　　日前，大連北展董事長李瓊接受本報記者采訪時表示，收購展會項目，不僅是掌握展會的主辦權，更重要的是掌握展會的有效信息資源。

　　據(jù)了解，并購后，大連北展向原上海機床展涉及的有關方面定向增發(fā)了合計不超過30%（含30%）的股份。根據(jù)雙方的協(xié)議，大連北展并購重組上海東博后，由大連北展在上海設立新公司——上海東博文化發(fā)展有限公司，并擁有上海東博100%的股權，上海東博文化發(fā)展有限公司成為今后運營上海機床展的主體。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，大連北展對上海東博的并購重組是中國會展發(fā)展模式的一種創(chuàng)新。

　　根據(jù)大連北展上市計劃，2012年，將在國內(nèi)并購1至2個品牌展覽項目，與此同時，還要對海外展覽項目進行考察和評估。2013年，實現(xiàn)主板上市已成為其奮斗目標，而與上海東博的并購重組是大連北展為上市邁出的第一步。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，盡管中國會展業(yè)尚顯稚嫩，但正面臨著蛻變的契機，當世界目光聚焦中國城市，也意味著更多的會展資源將匯聚中國。中國將繼續(xù)成為世界會展業(yè)追捧的市場，而國內(nèi)會展市場的“大洗牌”，已經(jīng)隨著資本運作的到來而到來了。

　　另一家謀求上市的是浙江中博展覽股份有限公司（以下簡稱中博展覽）。據(jù)知情人士透露， 中博展覽的目標是打造中國最具影響力的會展業(yè)航母，并成為中國會展行業(yè)的創(chuàng)新者。

　　談到會展企業(yè)的上市目標，還要追溯到2003年在人民大會堂舉辦的中國會展經(jīng)濟論壇，在該論壇上，業(yè)界就探討過資本運作的話題。

　　“十二五”開局以來，一些省市也舉起了包裝會展企業(yè)上市的大旗，令會展企業(yè)上市再度成為備受業(yè)界關注的話題。

　　山東省會展業(yè)協(xié)會有關負責人表示，在“十二五”期間，山東省將實現(xiàn)省內(nèi)會展企業(yè)創(chuàng)業(yè)板上市零的突破。近日，在常州舉辦的2011國際展示設計創(chuàng)意論壇期間，有關業(yè)內(nèi)人士表示，希望常州靈通能成為當?shù)貢箻I(yè)第一家上市公司。

　　據(jù)了解，在與京滬兩地的競爭中，廣州已感受到了不小的壓力。為了在新一輪競爭中贏得機遇，廣州有意包裝一兩家優(yōu)質(zhì)會展集團上市，并在資金上給予支持。

　　高端會獎旅游受到企業(yè)青睞

　　會獎旅游作為旅游業(yè)的高端產(chǎn)品，正受到各地政府的重視，打造國際會獎旅游目的地城市并為會獎旅游活動提供高水平的服務，成為很多城市努力的目標。根據(jù)有關統(tǒng)計顯示，2011年會獎旅游的規(guī)模最少增長20%。

　　商務會獎旅游作為旅游行業(yè)中快速增長的一個細分市場，被國際上稱作MICE，即meeting（會議）、incentive（獎勵旅游）、convention（大會）、exhibition（展覽）的縮寫，正越來越被中國企業(yè)的員工所看重，但國內(nèi)更多將其分為會議、展覽、培訓、獎勵四大部分。

　　2011年中國MICE呈現(xiàn)出新特點：小眾目的地成首選、員工獎勵旅游比重加大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來，在各大會獎旅游案例中，企業(yè)越來越多的推行獎勵優(yōu)秀員工和企業(yè)內(nèi)部的大客戶的獎勵旅游。該人士表示，獎勵旅游能很好地增加企業(yè)凝聚力，所以受到越來越多企業(yè)的重視。

　　隨著2008年北京奧運會、2010年中國上海世博會、2010年廣州亞洲運動會的舉辦，會獎旅游成為我國重要旅游產(chǎn)業(yè)板塊，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大。

　　中青旅（北京）國際會議展覽有限公司總裁袁浩在接受媒體采訪時曾表示，會獎旅游從中國目前國家的經(jīng)濟發(fā)展水平來看，不能說是初級階段，但是屬于成長階段和發(fā)展階段，這是一個完全新興的行業(yè)，從政府、到行業(yè)到企業(yè)，都在關注這個行業(yè)的發(fā)展。

　　袁浩表示，“十二五”期間會獎旅游業(yè)的發(fā)展，應以市場化的運作方式，充分發(fā)揮市場和自身的調(diào)節(jié)作用。比如會獎旅游現(xiàn)在之所以有這么旺盛的市場，這么旺盛的需求，就是細分市場自身需求發(fā)展的一個結(jié)果。如，現(xiàn)在市場上有越來越多的會獎旅游的專業(yè)企業(yè)，也是因為這個市場有需求，導致了市場的服務主體越來越多。

　　據(jù)了解，中國旅行社行業(yè)協(xié)會申請成立了會獎專業(yè)委員會，目的就是把國內(nèi)的行業(yè)企業(yè)組織起來，大家共同去探討研究這個市場，研究行業(yè)的發(fā)展，提升服務水平。包括在市場不斷變化的過程中，調(diào)整會獎旅游的發(fā)展方向。

　　中國高端會獎旅游的發(fā)展，也引起了國際相關機構(gòu)的關注。據(jù)記者了解，北京獲得2012年國際獎勵旅游協(xié)會（SITE）全球年會的主辦權。據(jù)知情人士介紹，SITE是一個非營利國際性協(xié)會，在全世界擁有2000多名會員，匯聚了全球獎勵旅游行業(yè)的精英和專業(yè)工作者。SITE年會每年舉辦一次，并在世界各地輪流舉辦。由于SITE在獎勵旅游行業(yè)中的專業(yè)性及行業(yè)影響力，每次年會的舉辦都給會議舉辦地帶來了積極的影響，不但提升了會議舉辦地在國際旅游業(yè)界的知名度，同時也促進了當?shù)貢h獎勵旅游從業(yè)者與國際同行的交流，帶來了許多潛在的商機。因此，SITE全球年會成為SITE會員們爭相申辦的目標。

　　上述人士表示，隨著中國經(jīng)濟趨穩(wěn)，中國將成為國際會展業(yè)矚目的重要市場，中國會展市場格局正在發(fā)生改變，中國的會展業(yè)從業(yè)者們要把握良機，提升自身的優(yōu)勢。