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在“借助《阿凡達(dá)》營銷張家界旅游”座談會上的發(fā)言

更新時(shí)間:2018-03-19 14:00:50 來源：10forwardtheexperience.com 編輯：周傳友　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號 一、我們?yōu)槭裁匆谩?a class="insidelink" href="http://10forwardtheexperience.com/ArticleSpecial/Avatar/" target="_blank" title="張家界 阿凡達(dá) 旅游">阿凡達(dá)》炒作張家界？
　　1、機(jī)會難得。我們每年都會拿出數(shù)額巨大的營銷資金在各種媒介和平臺，還有各個(gè)旅游客源地市場開展各種各樣的宣傳促銷活動，而《阿凡達(dá)》“張冠黃戴”這樣送上門的機(jī)會為什么要錯(cuò)失呢？
　　2、光明正大。美國科幻大片《阿凡達(dá)》的確大量采用了張家界自然風(fēng)光元素，我們底氣足，理由充分。（《中國旅游報(bào)》已經(jīng)于2010年1月11日第二版全文發(fā)表了本人原題為《美國科幻大片<阿凡達(dá)>大量采用張家界風(fēng)光元素》，編輯修改題為《<阿凡達(dá)>導(dǎo)演的“坦言”張家界人聽了不快》的新聞報(bào)道。）
　　3、捍衛(wèi)品牌。多年來，黃山在國內(nèi)外旅游客源市場，尤其是歐美市場的品牌效應(yīng)比較好，比張家界的品牌強(qiáng)度要大，大很多。但是，我們不能讓《阿凡達(dá)》影片中這么漂亮的張家界風(fēng)光被國內(nèi)外觀眾，尤其是歐美觀眾誤認(rèn)為還是黃山。我們要捍衛(wèi)張家界風(fēng)光的品牌，面對黃山風(fēng)光的強(qiáng)勁品牌，我們要有策略地與之較量。在這種較量中，會產(chǎn)生意想不到的宣傳促銷效果。
　　4、多方共贏。我們的炒作只要建立在不卑不亢，有禮有節(jié)，不損害對方或者第三方的根本利益的前提下，就絕對會形成黃山、張家界、美國科幻大片《阿凡達(dá)》等多方共贏的局面。
　　二、我們怎樣利用《阿凡達(dá)》炒作張家界？
　　1、建議由市旅工委牽頭，在首都北京舉行一場新聞發(fā)布會，主題就是“美國科幻大片《阿凡達(dá)》懸浮山－哈利路亞山的原型不是黃山，而是湖南張家界”和“美國科幻大片《阿凡達(dá)》采用自然風(fēng)光作為影片畫面背景和故事場地最多的就是中國湖南張家界”。邀請對象有首都主流媒體記者，國家和省市旅游、宣傳、文化、廣電等部門領(lǐng)導(dǎo)代表，《阿凡達(dá)》影片駐中國宣傳推廣組成員，《阿凡達(dá)》委托其在中國境內(nèi)實(shí)施院線上映的經(jīng)營方—中影公司，等。
　　2、建議市旅工委與黃山風(fēng)景名勝區(qū)管委會協(xié)商合作，一起隆重邀請《阿凡達(dá)》全體演職人員，尤其是一定要求導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆參加，免費(fèi)暢游黃山和張家界（從美國出入境到中國的往返差旅費(fèi)用全部由張家界和黃山均攤）。在游覽的過程中，演職人員一行自然會明白影片《阿凡達(dá)》采用了哪兒的風(fēng)光，不言自明。同時(shí)，參觀游覽期間，接待規(guī)格要高，媒體隨行記者要多。免費(fèi)游覽結(jié)束，宣傳效果自然就出來了。不要逼著導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆糾正先前的錯(cuò)誤，而是給他一個(gè)臺階下，讓他在參觀游覽的過程中，自然而然地發(fā)出感慨：原來，我的影片風(fēng)光原型就在這里呀！原來，哈利路亞山就在這里呀！
　　3、全市旅游行業(yè)，無論是政府職能部門的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員，還是旅行社、景區(qū)景點(diǎn)、外聯(lián)營銷等旅游從業(yè)者，都可以緊緊抓住這個(gè)契機(jī)，推出“阿凡達(dá)之旅”、“阿凡達(dá)－潘朵拉神奇之旅”、“阿凡達(dá)－哈利路亞山玄幻之旅”、“阿凡達(dá)－懸浮山神秘之旅”等旅游線路。尤其是在多年來不斷宣傳和營銷而起色不大的歐美客源市場，完全可以循著正在熱播的影片《阿凡達(dá)》的足跡，及時(shí)跟進(jìn)宣傳和營銷，打出“《阿凡達(dá)》真正的懸浮山到底在哪里？答案是唯一的：中國湖南張家界”、“現(xiàn)實(shí)中的哈利路亞山－中國湖南張家界歡迎您前來觀光旅游”、“《阿凡達(dá)》取景最多的外景地－中國湖南張家界歡迎您”、“《阿凡達(dá)》哈利路亞山的原型－中國湖南張家界歡迎您”等旗幟和口號。同時(shí)，全市所有旅游從業(yè)人員都要認(rèn)真觀看《阿凡達(dá)》，熟知影片中采用了哪些張家界自然風(fēng)光元素，尤其是導(dǎo)游員一定要清楚影片中采用的每一處自然風(fēng)光位于哪兒、有何特色等等，做到在接待沖著“張家界阿凡達(dá)之旅”而來的國內(nèi)外游客時(shí)介紹到位、講解生動。
　　4、建議宣傳部門整合全市上下各種宣傳推廣資源，統(tǒng)一口徑，形成合力，把利用《阿凡達(dá)》炒作張家界作為2010年旅游宣傳營銷的一件大事來抓。尤其是市內(nèi)現(xiàn)在存在一種不好的聲音，認(rèn)為張家界人炒作《阿凡達(dá)》是“狗拿耗子，多管閑事”，是給別人也就是黃山或者《阿凡達(dá)》做宣傳，張家界自己得不到任何好處。針對這種現(xiàn)象，必須發(fā)動宣傳機(jī)器，引導(dǎo)全市民眾參與炒作《阿凡達(dá)》，尤其是網(wǎng)絡(luò)炒作必須要旗幟鮮明，合力前進(jìn)。同時(shí)持續(xù)推進(jìn)，有條不紊，炒出效果，炒出水平，給張家界炒來實(shí)實(shí)在在的滾滾客流。
　　最后，需要補(bǔ)充的是，張家界市交通建設(shè)集團(tuán)公司的羅曉晴先生和本人持有同樣的觀點(diǎn)，他本人因?yàn)槌霾?a class="insidelink" href="http://10forwardtheexperience.com/youji/23033928695.html" target="_blank" title="長沙到張家界旅游">長沙，特委托我代為表達(dá)與以上內(nèi)容相同的個(gè)人觀點(diǎn)。
張家界旅游網(wǎng)

　　免責(zé)聲明：除來源有署名為特定的作者稿件外，本文為張家界旅游網(wǎng)編輯或轉(zhuǎn)載稿件，內(nèi)容與相關(guān)報(bào)社等媒體無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
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